Le référencement d’un site internet

Le référencement est dit « naturel » lorsqu’on ne pas fait appel à un positionnement payant dans les moteurs de recherche. La conception et la réalisation d’un site doivent faciliter et optimiser ce référencement naturel.

Pour cela, on travaille l’accessibilité du site, les mots-clés et expressions avec lesquels il doit être trouvé, les titres et résumés des pages, les occurences des mots importants dans le texte, les noms des fichiers constituant les pages, les contenus textuels alternatifs joints aux contenus non-textuels, etc.

Des « campagnes » de positionnement payant (liens sponsorisés), en général tem­po­rai­res, peuvent être menées. Le coût est calculé par clic et les budgets peuvent être définis à l’avance.

Une fois le site mis en ligne, son positionnement dans les résultats des moteurs varie sans cesse car il est fonction, entre autres, du positionnement et du nombre des sites con­cur­rents. Un suivi doit être effectué régulièrement, sur certains mots-clés et expressions, pour décider de modifications éventuelles en cas de dégradation du positionnement.

imprimer

François Delègue